«Наше рекламное предложение, вне всякого сомнения, произведет на вас впечатление! Не можете принять решение? Свяжитесь с нами без промедления!»
Когда мне присылают такой текст на редактуру, вердикт всегда один: «убираем все -ЕНИЕ и больше никогда их не пишем!»
Почему?
- Чем их больше, тем сильнее текст «замедляется» – и вот мы уже не летим по трассе с ветерком, а протискиваемся через болотную жижу.
- Звучит «более солидно», но на самом деле, совершенно не по-человечески. Сколько раз вы произносите -ЕНИЕ во время разговора с приятелем, на свидании или на пляже? А сколько раз пишете в тексте? А откуда такая большая разница?
На мой взгляд, -ЕНИЕ (а также -АНИЕ, -ОСТЬ и -ЦИЯ как полноценные замены) – просто плохая привычка автора текста, всё равно что ковырять в носу. Один раз отучился – и никаких проблем в будущем!
Что, прямо все -ЕНИЕ надо убрать?
Ну ладно, погорячился, не все. Они разные бывают. Беда в том, что обычно текст перегружен самыми худшими из них.
Предметные
Отражение, настроение, оглавление. Их вы не замените на глагол, да и синонимов нет. Тут всё нормально. Но это очень редкий случай.
Состояния
У меня есть сомнение, вот такое у неё мышление, очень странное ощущение… Тут тоже всё неплохо. При желании эти -ЕНИЕ уже можно превратить в глагол. Но не всегда это нужно.
Действия
Решил – решение, предложил – предложение, впечатлил – впечатление, снизил – снижение…
А вот это анафема! Их во все случаях можно и нужно превратить в глаголы.
Почему?
- Звучит более естественно.
- Легче воспринимается.
- Больше динамики.
- Намного короче. Минимум одно «сопутствующее» слово – принял, сделал, произвёл – вылетает из текста без всяких потерь смысла.
Хотите, чтобы ваш текст был более живым и энергичным? Тогда первое, что вам нужно сделать – это избавиться от как можно большего числа -ЕНИЕ как на бумаге, так и в голове.